Varejo rondoniense na vanguarda do marketing

Enquanto na novela das nove o tradicional locutor de porta de loja aparece como um personagem atual, em Rondônia ele já começa a fazer parte do passado. Na vanguarda do marketing, o Estado já tem lojas que fazem uso de modernas tecnologias online para divulgar promoções, lançamentos e cuidar da programação musical. É a chamada rádio corporativa, um instrumento de marketing e vendas tão importante que já faz parte do mix usado por marcas como Arezzo, Colcci, Forum, Iódice e pelo supermercado Araújo, com operações em Porto Velho e também em Rio Branco.

“A rádio ajuda no controle operacional, pois padroniza a programação musical de toda a rede. Não tenho mais problema em ter músicas diferentes para cada uma das lojas”, declara Rodrigo Pires, gerente de Marketing da rede Supermercados Araújo, com lojas no Acre e em Rondônia. Segundo Pires, outra vantagem da rádio corporativa é que ela favorece branding, pois as músicas selecionadas reforçam os valores e o posicionamento da marca. “Os clientes percebem que há um padrão e que a marca é diferenciada”, ressalta. “Para realizar esse serviço, contratamos a DMC Media há dois anos e já tive retorno. Agora, a rádio se mantém, o lucro paga as despesas e até ultrapassa o valor gasto”, destaca. “Além disso, os fornecedores também se interessam. Eles pagam taxas para criarmos vinhetas que promovam a venda de seus produtos”, completa.

Graças a um controle centralizado e à transmissão remota de dados, que permite a atualização em tempo real tanto das músicas como das promoções e a possibilidade de gestão à distância, hoje uma rádio corporativa vai além da tradicional programação musical feita para tornar o ambiente agradável e favorecer compras. É o que explica Vinicius Bandechi Lorusso, sócio e responsável pelo conteúdo das programações da DMC Media Manager. “Empreendimentos de qualquer segmento, como hotéis, academias, lojas em geral e até fábricas, podem se beneficiar desse serviço, cada qual com uma estratégia personalizada”, informa. “As rádios corporativas também permitem a realização de campanhas motivacionais e treinamentos no horário em que a equipe já chegou à loja, mas ainda não abriu as portas ao público”, detalha.

A DMC Media, que já atende marcas como Colcci, Arezzo, Iódice, Casa das Calcinhas, entre outros, tem sido procurada justamente porque oferece um serviço atualizado remotamente. “Além da música, é possível desenvolver vinhetas, jingles, spots comerciais e mensagens divulgando produtos, lançamentos, eventos ou campanhas, tudo com atualização automática e em tempo real”, informa Lorusso.

Fonte: Bruna Molina