Opinião: Sem e Seo

Fábio Grinberg

Hoje em dia é muito normal escutarmos falar sobre SEM (Search Engine Marketing) e SEO(Search Engine Optimization), até para quem não está diretamente envolvido no setor. Porém, pouca gente sabe o significado real dessas palavras e a importância delas para tornar uma campanha de marketing digitalbem sucedida.

SEM ou MOB, trata-se de empresas que trabalham com o marketing de otimização em buscadores. Já o SEO é a campanha que trabalha diretamente com a otimização de sites para mecanismos de buscas.

Essa otimização representa um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados orgânicos (ou naturais), nas principais ferramentas de busca. A campanha visa atrair o máximo de visitantes possíveis para o seu site.

O projeto envolve a análise interna e externa do site, incluindo a construção de links, arquitetura e desenvolvimento corretos. Assim como a análise da concorrência, pesquisa de palavras-chaves, desenvolvimento de conteúdo e muitas outras tarefas.

O profissional que trabalha com SEO trata principalmente de construir o conteúdo certo e fazer com que os outros sites se vinculem ao seu, criando uma rede que direcione e concentre toda a campanha dentro do seu site.

O processo de SEO pode ser dividido em seis etapas. A primeira delas é a Análise da Concorrência. Nesta etapa é muito mais fundamental você ter ideia de como seus adversários de mercado estão vendendo seus produtos e como estão atuando na hora de oferta-los.

Essa fase também engloba uma análise minuciosa de quais posições eles ocupam nos principais buscadores e como chegaram até lá, como também saber quais marcas e setores estão vinculados a ele.

A segunda etapa é avaliar qual a atual posição de seu site no ranking. É nessa fase que os fatores internos e externos são analisados. Desde o trabalho com tags e estrutura de links internos até a quantidade de backlinks que o site tem.

Na terceira etapa, aparece a pesquisa de palavras-chaves. Ao contrário do que muitos pensam, a pesquisa não se aplica à seleção do nome de domínio, mas sim àquela palavra que você terá como meta de pesquisa. Por exemplo, você terá palavras voltadas ao nicho, mais restritas, como “desentupidora sp”, ou então palavras mais populares, amplas, como “desentupidora”. Quanto mais populares mais sites estarão concorrendo com você na hora do posicionamento por busca orgânica.

A construção do link aparece como um dos pilares da campanha SEO. Você deve ter o máximo de links de entrada sólidos, com conteúdo sempre vinculado, que faça seu site chegar longe e amplie a rede de abrangência. O bom conteúdo fomenta a aquisição de links de uma forma natural.

A fase de implementação trabalha todos os pontos levantados para a correção e melhoria do seu site, tanto nos fatores internos, como nos fatores internos. Seria a construção do alicerce de sua campanha de marketing digital.

Com toda a campanha montada, é hora de coloca-la no ar e monitora-la. Todas as variáveis devem ser levadas em conta, como por exemplo: web spiders, referências de websites, ranking nos mecanismo de buscas, tráfego do website, conversões e intrusões de hackers.

São tópicos que te darão um raio-x do que estão visitando em seu site. Você pode ser surpreendido ao perceber que uma seção do seu site, que parecia não ter tanta importância aos seus olhos, tem o maior número de visitas que o restante. Isso direciona e dá qualidade não só a sua campanha de marketing digital, como melhor consideravelmente sua prestação de serviço.

E, melhorando o atendimento, você imediatamente aumenta o número de visitas e, conseqüentemente, vendas, lucros e faturamento.

O resultado da fase de monitoramento fecha os seis tópicos fundamentais do SEO. Estes incluem dados de ferramentas estatísticas. É o termômetro final para que você direcione e mantenha o bom serviço ao cliente. Pense nisso!

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